Como os diamantes brutos estão se tornando símbolos de status e muito mais

No verão de 2020, no auge da pandemia, um cliente da Ásia abordou a De Beers com um pedido tão detalhado e idiossincrático que até mesmo uma empresa acostumada a encomendar comissões sob medida para uma clientela exigente poderia ter ficado perplexa. "Ela queria algo muito específico", diz Céline Assimon, CEO da De Beers Jewelers. Os desejos exatos do cliente ditavam um diamante D impecável com uma mistura de proporções e números simbólicos pessoalmente significativos (presumivelmente para os quilates e facetas), bem como uma garantia de um certo tipo de reflexão e refração da luz - um diamante comprado em uma boutique. , não importa o corte, clareza ou tamanho, simplesmente não seria suficiente. "Não tínhamos e não teríamos cortado um diamante dessa forma para estoque", diz Assimon.

Assim, a De Beers desenterrou uma pedra bruta que poderia atender aos requisitos. O processo desde a obtenção do diamante bruto até a colocação das gemas acabadas em um par de brincos levou mais de um ano, com o cliente envolvido em todas as etapas. Por mais lindas que as peças tenham ficado, a cliente adquiriu mais do que pedras únicas e brincos sob medida – ela também marcou uma baita história. "A jornada é mais importante, de certa forma, do que o produto final", diz Assimon. "Você vai mantê-lo em sua família para sempre."

Cada vez mais, os clientes de alta joalheria estão insistindo em limites cada vez maiores de exclusividade e direitos de se gabar inigualáveis, fazendo exigências egocêntricas que só podem ser satisfeitas trabalhando com um diamante bruto, lapidando-o de acordo com especificações exatas e colocando-o no design de uma joalheria. seus sonhos. Os desejos crescentes dos VVIPs estão abalando uma indústria outrora rigidamente hierárquica. Tradicionalmente, as mineradoras compravam pedras brutas e as vendiam a comerciantes, que então mandavam lapidá-las e poli-las (por meio de empresas próprias ou de terceiros) antes de vendê-las a grandes joalherias para transformá-las em colares, anéis e outros produtos acabados. peças. Às vezes, as minas cortavam as pedras para os negociantes e, ocasionalmente, no caso de pedras extraordinárias, as joalherias compravam seus próprios brutos. Geralmente, porém, cada setor do negócio permanecia em sua pista.

Hoje, todo mundo está correndo para abrir seu próprio canal para entregar diamantes, até mesmo brutos multimilionários, diretamente aos consumidores. Tanto as minas quanto os negociantes estão usurpando as casas de alta joalheria colocando diamantes brutos nas mãos de clientes particulares para criar peças únicas. Enquanto isso, joalherias, incluindo Graff, Van Cleef & Arpels e Louis Vuitton, estão garantindo pedras lendárias como a base - literal e narrativa - de suas coleções de alta joalheria.

Duas novas empresas mergulhadas no negócio de mineração, corte e polimento de pedras surgiram neste outono para vender brutos significativos diretamente aos clientes, ignorando completamente o revendedor e as joalherias. A Signum - uma subsidiária da HB Antwerp, uma cadeia de suprimentos com sede na Bélgica e uma empresa de fabricação especializada em corte e negociação de diamantes de alta qualidade - está trazendo brutos para clientes para projetos sob medida, enquanto a Maison Mazerea, um novo empreendimento da Burgundy Diamond Mines em Perth , Austrália, está oferecendo pedras brutas para peças sob medida e alta joalheria criadas em parceria com designers independentes de primeira linha, como o parisiense Lorenz Baümer, usando diamantes extraídos diretamente, cortados e polidos internamente.

"O que estamos tentando trazer para nossos clientes finais é algo absolutamente único, algo que a pessoa no iate ao lado não tem."

A barra de diamantes raros já é alta, mas a Maison Mazerea está bem posicionada graças às capacidades estabelecidas de sua empresa de mineração controladora. Também fornecerá pedras por meio de parcerias de mineração no Canadá, Botswana e outros países importantes ricos em diamantes. E, quando as Argyle Diamond Mines, conhecidas pelos melhores diamantes rosa do mundo, fecharam em 2020, Mazerea prontamente contratou seus renomados lapidadores. "Acabamos de cortar um [diamante] de sete quilates e meio", diz Ravenscroft. "Isso é provavelmente um pedaço de pedra de dois ou três milhões de dólares, e saiu de um pedaço bruto de 14 quilates. Nosso próximo é um pedaço bruto de 24 quilates, então estaremos produzindo uma pedra maior com isso."